Como anunciar no Google Shopping?

Nesse post você vai descobrir como anunciar no Google Shopping para ampliar agora mesmo o seu mercado de negócios.

Não perca a chance de garantir resultados mais rápidos, já que o Google é uma das ferramentas mais utilizadas para pesquisa.

Pegue o seu bloco de notas para anotar tudo o que você deve saber sobre o assunto para colocar o plano em prática em pouco tempo.

Vamos lá?


O QUE É Google Shopping?

A atuação na internet como forma de ganhar dinheiro está entre as melhores opções de renda extra ou até um método para mudar de emprego.

Dessa forma, é essencial que você conheça todas as mídias capazes de alavancar as suas vendas e garantir resultados financeiros em menor tempo.

O Google Shopping é uma dessas opções de mídias, que funciona comparando preços de diversos.

Esses produtos são acompanhados, geralmente, da imagem, preço, nome do item e vendedor ou empresa que comercializa.

Assim, a ideia do Google Shopping é apresentar para o público ou possível cliente, uma série de produtos relacionados com a pesquisa que foi feita. Para que ele conheça e escolhas alguma das opções.

Para ficar fácil de entender, o Google Shopping é uma mídia paga e exclusiva para produtos físicos, ou seja, info produtos e serviços não serão apresentados.

Por isso, essa mídia é considerada ideal para os lojistas, sendo uma vantagem para divulgar produtos. Em muitos casos o desempenho do Google Shopping é superior à rede de pesquisa quando anunciamos produtos físicos.


Quem deve anunciar no Google Shopping

Seguindo as dicas de diversos especialistas em marketing, quem deve anunciar no Google Shopping são aqueles vendedores que querem impulsionar as vendas, com custos e ROI mensuráveis.

A grande vantagem em relação à outras mídias é que o Google Shopping permite um investimento inicial baixo. Aqui vale ressaltar que segmentos de nicho costumam funcionar melhor para lojas pequenas que ainda estão começando a entrar no ambiente digital.

Benefícios em anunciar no Google Shopping

– O Google é um dos buscados mais utilizados no Brasil, o que aumenta as chances de venda (Ainda assim vale um parêntese, não deixe todo o seu investimento em apenas um canal e mídia. Diversifique também para outras ações, como, por exemplo, técnicas de SEO);

– O usuário consegue ver diversos produtos relacionados à pesquisa e estabelecer um comparativo em tempo real;  Assim como no Buscapé,  a correlação entre o preço e a reputação da marca vendedora tendem a ganhar.

– Os anúncios do Google Shopping se destacam nos resultados do Google, quando a palavra-chave está relacionada a produtos dos anunciantes, catalogados no Google Merchant.  Ou seja, os resultados terão mais destaques do que os resultados de busca (mesmo os pagos), inclusive do próprio anunciante.

– Gerenciamento simplificado de campanhas.


Quanto custa anunciar no Google Shopping?

O Google Shopping funciona de forma similar ao Google Ads Search, ou seja, através do custo por clique.  É possível definir um valor de lance máximo por categoria de produto, ou até mesmo para cada item do inventário separadamente.   É primordial acompanhar a correlação entre as vendas, roi e o valor do lance.   Se você tem mais de mil produtos no inventário, vai perceber que há produtos que vendem pouco, porém, por estarem na cauda longa, são altamente rentáveis, pois possuem baixo custo de conversão relativo.  

Os principais fatores que você deve levar em consideração na hora de definir os lances no Google Shopping são:

– Concorrentes;

– Volume de buscar por item;

– Posição que você quer que o anúncio seja exibido.

– Margem de lucro por produto.

– ROI esperado x realizado.

Para que esse investimento no Google Shopping realmente funcione, é ideal que você tenha em mente sempre a qualidade e a relevância dos anúncios.

Assim, esteja sempre atento para as informações referente a cada item, como títulos, imagens de qualidade e também a descrição do produto. Como dito anteriormente, segmentos de nicho tendem a ser mais lucrativos frente às lojas já estabelecidas.

Do mesmo modo que a relevância e qualidade se referem ao posicionamento, as avaliações do seu e-commerce e reputação de sua loja são os principais propulsores das vendas no ambiente on-line.  Trabalhe duro para que sua presença digital seja intensa nas mídias sociais e também nos canais de proteção do consumidor, como o Reclameaqui. Deixa o cliente falando não é uma opção para sustentar a sua loja no longo prazo.

Muitos especialistas e comerciantes garantem que é essencial que a sua loja tenha um design especial para as versões mobile, o que garante que qualquer pessoa possa ver o seu site de qualquer dispositivo e sem ter prejuízos quanto às informações.    Apesar de esse ser um tema relativamente antigo para a velocidade em que as coisas giram atualmente, muitas lojas ainda não proporcionam uma boa experiência no ambiente mobile.

Entre as informações que também pode destacar o seu anúncio no Google Shopping se refere ao frete baixo ou grátis, que é um dos fatores de avaliação de compra online.

Ainda que o seu site não ofereça serviços gratuitos, o frete pode ser uma opção de destaque para chamar a atenção para alguns produtos ou mesmo reduzir o valor de acordo com a compra que será feita.

Exemplo disso são lojas que oferecem frete grátis apenas para comprar acima de R$ 100, induzindo o cliente a fazer uma compra maior, para aproveitar o frete.


Configure o Google Merchant Center

O Merchants Center é uma plataforma do Google e é obrigatório o cadastro de uma conta para quem quer anunciar no Google Shopping.

Essa conta é responsável por receber todos os dados referentes aos produtos que serão divulgados, além de garantir que você tenha acesso a campanhas do Google Ads.

De forma geral, essa etapa de como anunciar no Google Shopping funciona a partir de três pontos:

– Verificação e reivindicação do URL;

– Uploads dos dados (que pode ser automatizado através de XML);

– Criação de campanhas no Google Ads.

Entretanto, o início da criação é através de diversos dados que precisam ser disponibilizados para verificação, como:

– País de atividade;

– Nome da loja;

– URL da sua loja, site ou blog;

– Liberação referente aos Termos de uso.

Após essa etapa, começa a verificação do site e segue para o upload dos dados, caso seja liberado.

Crie seu feed de produtos e atenda aos requisitos do Google

Após criar a sua conta no Merchant Center, é preciso criar o seu feed de produtos, sempre atendendo aos requisitos do Google.

Para começar, para criar o seu feed é preciso cadastrar os produtos de alguma dessas formas:

– Planilhas do Google

Considerado como uma planilha simples, aqui você vai preencher manualmente uma série de dados referente aos produtos.

As planilhas são ideais para lojistas que ainda tem poucos produtos a serem cadastrados ou para aqueles que não querem ou conseguem automatizar a função.

– Upload

Considerada uma ferramenta mais utilizada para o cadastro, o upload consiste em fornecer o arquivo referente aos produtos através de uma das seguintes contas:

– FTP;

– SFTP;

– Google Cloud Storage

– Manualmente.

(Vale destacar que os valores dos produtos em sua loja precisam estar sincronizados com o Google Merchants, caso contrário sua campanha pode ser reprovada. Portanto, a opção de subir os arquivos manualmente são mais aplicáveis para lojas com inventário menor).

– Busca programada

A busca programada é a ferramenta mais utilizada para cadastrar os produtos para anunciar no Google Shopping.

Nesse caso, você fornece o arquivo gerado por ferramentas ou lojas virtuais (XML) e esperar pela atualização.


O XML tem uma estrutura semelhante à abaixo:
  
<?xml version=”1.0″?>
<rss version=”2.0″ 
xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″>
<channel>
<title>O nome do feed de dados</title> <link>http://www.example.com</link> <description>Uma descrição do conteúdo</description> <item> <title>Suéter de lã vermelho</title> <link> http://www.example.com/item1-info-page.html</link> <description>Confortável e macio, este suéter manterá você aquecido nas noites frias do inverno.</description>
<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link> <g:price>25</g:price> <g:condition>novo</g:condition> <g:id>1a</g:id>
</item> </channel> </rss>


– Content API

Caso a sua loja já tinha um número grande de produtos, você pode optar pela Content API, que mantém um de contato com a sua loja em tempo real.

Dessa maneira, todos os produtos que são cadastrados na sua plataforma, são automaticamente carregados e atualizados para o Google Shopping.

Essa função reduz o tempo no cadastro e permite que você se concentre em outras ações de venda.

Nessa opção, você vai programar o Google Merchants para atualizar os produtos, podendo escolher horários diários ou mesmo semanais.

Quanto aos requisitos do Google, existem uma série de regras que devem ser levadas em conta ao divulgar o seu produto (o Google costuma ser criterioso nessa etapa da aprovação), sendo que as principais são:

– Identificador ou código exclusivo para cada item;

– Obrigatório que todo produto tenha um título ou nome cadastrado;

– Não utilizar textos promocionais ou letras estrangeiras no título;

– É obrigatória a descrição de todos os produtos;

– Não incluir links, detalhes de concorrentes ou informações de outros produtos na descrição;

– Na área dedicada ao link, utilize sempre o seu nome e domínio que são verificados;

– Obrigatório utilizar uma imagem para cada item fornecendo um URL;

– As imagens podem ser um GIF não animado ou nos formatos JPEG, PNG, BMP e TIFF.

– Não são permitidas imagens maiores que 64 megapixels ou arquivos de 16 MB acima;

– É obrigatória informar a disponibilidade e preço do produto; 

– Informar o nome da marca ou fabricante, caso houver;

– Necessário informar o número Global do item (GTIN). Saiba mais sobre o código Gtin neste artigo.

O número global do item pode ser encontrado na Central de Suporte do Google Merchant Center, tem uma das tabelas de especificações dos produtos.

Um outro requisito básico é que se o produto for usado, conteúdo ou item adulto ou for importado, é preciso apresentar essa informação ao cliente.

Monte uma estrutura para suas campanhas de Google Shopping
 

Para montar uma estrutura para as suas campanhas de Google Shopping, é preciso que você atenda aos requisitos descritos acima bem como atualize os dados das campanhas a cada trinta dias, pelo menos.

Além disso, é preciso que a sua conta esteja associada com o Google Ads, ação que pode ser feita diretamente no Merchant Center através da opção “Vinculação de Contas”.

Depois disso, para começar a criar a sua campanha, faça o login no seu Google Ads e clique nas opções: Campanhas> +Campanha> Shopping> Selecionar Configurações da Campanha.

Ao seguir esses passos, você deverá dar um nome para a campanha, o ID da sua conta no Merchant Center, na opção “Selecionar Conta”.

Os próximos passos para criar a campanha incluem escolher os países para a venda do produto e selecionar opções personalizadas, caso seja do seu interesse.

Em seguida, você vai definir o lance máximo para cada clique na opção “Lance Padrão” ou um orçamento individual para aquela campanha (opcional) e clique em “Salvar e Continuar”.

Aplique estratégias de remarketing para Google Shopping

A técnica de remarketing serve para que um usuário ou cliente que já acessou um determinado site, anúncio, marca ou produto visualize mais opções daquelas já vistas.

De uma forma simples, funciona como um tipo de lista de contatos de cliente online, mostrando produtos, marcas ou serviços semelhantes aos que os leads já viram.

Isso acontece através de cookies que são armazenados no seu computador sempre que você acessa uma página, fazendo com que o Google consiga identificar quais são os seus gostos ou preferências.

As estratégias de remarketing funcionam como uma forma de aumentar a conversão de venda através da apresentação constante de resultados que interessam ao possível cliente, como uma forma de convencimento.

Para aplicar as estratégias de remarketing para Google Shopping, você deve incluir um código diretamente no seu site, código esse que é informado pelo Google Ads.

Assim, comece acessando a sua conta no Google Ads e clique no item de ferrametnas, que fica no campo superior.

Em seguida, clique em Biblioteca Compartilhada> Gerenciados de Públicos-alvo> Origens de público-alvo> Tag do Google AdWords> Configurar Tag.

Ao configurar a tag, você pode incluir um ID de usuário ou usar os dados padrão.

Depois de configurar, clique em Criar> Continuar> Salvar e Continuar.

Será aberta uma tela de instalação juntamente com a tag global e o código que você deve copiar e colar no seu site.

O código deve ser colado entre as tags <head></head> da sua plataforma. 

Já a tag global, é preciso que você faça o download e a adicione em todas as páginas da sua loja ou site e clique em “Concluído”.

Para criar as listas, basta você acessar o Gerenciador de Públicos-alvo e escolher entre as opções de Visitantes do Site e os usuários bem como o período em que as visitas foram feitas, como por exemplo, nos últimos trinta dias. 

Dessa forma, a sua estratégia de remarketing será colocada em ação para aumentar o número de usuários e clientes do seu site.

Vale destacar que os anúncios na rede de display, incluindo o re-marketing do Google, costumam desempenhar um pouco pior em redes como as de aplicativos mobile.  Sugerimos que você faça sua própria análise e bloquei os canais que não geram conversão após o período de experiência.

Está sem tempo para implementar o Google Merchants ?   Envie um e-mail para gente.   [email protected]